Warum Google Ads Conversion Modeling wichtig ist und wie man es für eine verbesserte Leistung nutzt

In der sich schnell verändernden Welt des digitalen Marketings ändert sich alles regelmäßig, und mit zunehmenden Einschränkungen und Cookie-Tracking ist es ein Muss, immer einen Schritt voraus zu sein. Conversion-Tracking ist ein Werkzeug für Vermarkter, um Conversion-Tracking zu betreiben. Es hilft bei der Analyse der Conversions, Cookie-basiertes Tracking ist jetzt weniger genau als Google Ads Conversion Modeling, es ist effektiver und in diesem Blog werden wir darüber sprechen, warum Google Ads Conversion Modeling wichtig ist und wie man es für eine verbesserte Leistung verwendet. 

Wie funktioniert die Konversionsmodellierung?

Die Konvertierungsmodellierung erfolgt in den unten genannten Schritten:

• Die Google AI sammelt die Nutzerdaten, es sammelt Daten von Nutzern, die Cookies zugestimmt haben. Dazu gehören die Interaktion mit Anzeigen und die Nutzer, die die Website besuchen. Sie konzentriert sich auch darauf, wie Nutzer durch die Website navigieren. 
• Es findet dann das Muster des Nutzers auf der Website, das Muster des Nutzers wie die Zeit, die der Nutzer auf einer bestimmten Seite verbringt. Bei Websites, die Produkte verkaufen, wird untersucht, was die Besucher in ihren Einkaufswagen legen. 
• Anhand der gesammelten Informationen wird die Wahl des Nutzers vorhergesagt und die Zielgruppe dann immer wieder mit Werbung angesprochen. 
• Es sagt das Verhalten des Nutzers voraus und prognostiziert die Wahrscheinlichkeit einer Konversion des Nutzers. 
• Mit den Erkenntnissen aus der Konversionsmodellierung können Marketingfachleute personalisierte Marketingstrategien entwickeln. So können sie beispielsweise Nutzern mit einer hohen Konversionswahrscheinlichkeit bestimmte Anzeigen zeigen oder Angebote machen, um Konversionen zu erzielen. 
• Conversion Modeling ist kein einmaliger Prozess, sondern ein fortlaufender Prozess, der ständig verbessert wird, um mehr und mehr Nutzer auf die Website zu locken und die Conversions zu steigern. 

Quelle: https://cookie-script.com/blog/conversion-modeling

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Vorteile von Conversion Modeling für Vermarkter

Hier sind einige Vorteile von Conversion Modeling:

• Einer der wichtigsten Vorteile von Conversion Modeling ist die Erhöhung der Konversionsrate.
• Es verbessert den Marketing-ROI.
• Es hilft dabei, die richtigen Kunden anzusprechen
• Ermöglicht Vermarktern, genaue Daten über ihre Kunden zu erhalten
• Es ermöglicht Unternehmen auch, ihre früheren Kunden einfach wieder anzusprechen.

Quelle: https://cookie-script.com/blog/conversion-modeling

Die Verlagerung von Daten Dritter zu Daten Erster

Cookies von Drittanbietern

Es gibt mehrere Browser, die Cookies von Drittanbietern einschränken. Vermarkter haben ein Problem damit, das Nutzerverhalten auf ihren Websites zu verfolgen. Cookies von Drittanbietern funktionierten einst im digitalen Marketing, aber jetzt sind sie nicht mehr zu finden. Jetzt ermöglicht die Konversionsmodellierung eine genaue Konversionsverfolgung und sammelt alle Konversionsdaten für Vermarkter. Durch ein Upgrade auf das Google-Tag können Marketer die Modellierungsdaten erheblich verbessern, was zu einer besseren Leistung und einer präzisen Konversionsmodellierung führt. 

Cookies von Erstanbietern

Es gibt einige Browser, die Cookies von Erstanbietern einschränken, was die Nachverfolgung von Konversionen beeinträchtigt. Enhanced Conversions und Conversion Modeling sollen diese Lücke schließen. Beide liefern geeignete Daten und helfen Vermarktern, die Customer Journeys auch bei eingeschränkten First-Party-Cookies genau zu verstehen. 

Navigieren durch Datenschutzbestimmungen und Einwilligungen

EU-Cookie-Zustimmung

Die Allgemeine Datenschutzverordnung und andere Datenschutzbestimmungen, die von Websites verlangen, dass sie die Nutzer um Erlaubnis bitten, bevor sie ihre Aktivitäten online verfolgen. Cookies sind kleine Dateien, die auf den Geräten der Nutzer gespeichert werden und den Vermarktern helfen, die Aktivitäten der Nutzer zu verfolgen. Traditionell haben die meisten Menschen Cookies blockiert. Aber die Vermarkter brauchen diese Informationen, um die Aktivitäten der Nutzer auf ihrer Website zu verfolgen. 

Conversion Modeling verwendet anonymisierte und aggregierte Daten von Nutzern, um Rückschlüsse auf die Aktivitäten der Nutzer zu ziehen und alle Informationen über Conversions zu ermitteln. Auf diese Weise wird die Privatsphäre der Nutzer geschützt, während gleichzeitig Einblicke in die Nutzeraktivitäten auf der Website gewährt werden. 

iOS 14 und die ATT-Politik von Apple

Apple hat außerdem die App-Tracking-Transparenzrichtlinie eingeführt. Diese Richtlinie erfordert die Zustimmung der Nutzer, um die Aktivitäten der Nutzer online zu verfolgen. Dies erschwert es den Vermarktern, sich über das Nutzerverhalten zu informieren und Konversionen zu messen, da die Nutzer keine Erlaubnis erteilen. 

SKAdNetwork ist ein von Apple entwickeltes System, das es Werbetreibenden ermöglicht, die Leistung von Anzeigen zu messen, ohne einzelne Nutzer zu verfolgen. Es gibt den Nutzern Informationen über ihre Aktivitäten, ohne dass sie ihre Zustimmung geben, aber es hält die Nutzer anonym, um ihre Privatsphäre zu schützen und den Vermarktern zu helfen.

 

Geräteübergreifende Konversionen ansprechen

Die Nachverfolgung der Nutzeraktivitäten über die verschiedenen Geräte hinweg ist eine große Herausforderung, und es ist unerlässlich, genaue Informationen über die Online-Nutzerverläufe für die Modellierung zu erhalten. Die Vermarkter benötigen diese Informationen für eine genaue Modellierung der Konversion. Google ist nun in der Lage, die Daten von angemeldeten Nutzern auf seinen Websites zu verwenden, und dies ermöglicht ein präzises geräteübergreifendes Conversion-Tracking. Jetzt können Marketer die Interaktionen und Aktivitäten der Nutzer über verschiedene Geräte hinweg besser verfolgen.  

Implementierung fortgeschrittener Techniken zur Nachverfolgung von Konversionen

In der heutigen Welt ist es notwendig, diese fortschrittlichen Konversionstrainingstechniken zu implementieren. Mit Hilfe von Conversion Modeling, Zustimmungsmodus und erweiterten Conversions können Marketer die relevantesten und umfassendsten Daten über die Conversions und Aktivitäten der Nutzer erfassen. Diese Praktiken schützen die Privatsphäre der Nutzer und liefern genaue Informationen über die Nutzeraktivitäten und helfen den Vermarktern, ihre Arbeit besser zu erledigen.  

Schlussfolgerung

Schließlich entwickelt sich das digitale Marketing ständig weiter, und mit jedem Tag, der vergeht, müssen wir eine neue Technik anwenden und ein neues Produkt ausprobieren. Auch unsere Strategien und Tools entwickeln sich mit der Zeit weiter. Google Ads Conversion Modeling ist ein wesentlicher Bestandteil des Werkzeugkastens moderner Vermarkter. Es hilft dabei, die Online-Aktivitäten der Nutzer zu verfolgen und gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer zu schützen. Es verhindert auch Cookie-Beschränkungen und ermöglicht geräteübergreifendes Tracking für eine angemessene Verfolgung. Durch die Implementierung dieser fortschrittlichen Conversion-Tracking-Modelle können Vermarkter noch mehr Herausforderungen bewältigen und mehr Ziele erreichen.