Maximierung der Konversion Genauigkeit mit Google's Enhanced Conversions

In der heutigen Welt ist es für Vermarkter entscheidend, genaue Konversionen zu verwalten, um ihre Marketing Kampagnen zu optimieren und den Umsatz zu steigern. Die Funktion „Enhanced Conversions“ von Google bietet eine ausgeklügelte Lösung, die Daten von Drittanbietern nutzt, um das Conversion-Tracking zu verbessern und gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer zu wahren. In diesem Leitfaden werden wir über Enhanced Conversions, die Vorteile von Enhanced Conversions, Methoden zur Implementierung von Enhanced Conversions und die langfristigen Auswirkungen für Werbetreibende sprechen.

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Was ist Enhanced Conversions?

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Sind Sie neugierig auf Enhanced Conversions? Hier erfahren Sie alles, was Sie darüber wissen müssen. Enhanced Conversions ist eine einzigartige Funktion, die speziell zur Ergänzung bestehender Conversion-Tags entwickelt wurde. Enhanced Conversions funktioniert, indem gehashte Erstanbieter-Conversion-Daten von Ihrer Website auf datenschutzfreundliche Weise an Google gesendet werden. 

Zu den gesendeten Daten gehören: Kundendaten, Name, E-Mail-Adressen und Kontaktinformationen. Diese Daten werden vor der Übertragung mit einem sicheren Einweg-Algorithmus (SHA256) gehasst. 

Erweiterte Conversions können über das Google-Tag, den Google Tag Manager oder die Google Ads API implementiert werden, um die Genauigkeit der Conversion-Messungen zu erhöhen.

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Vorteile der verbesserten Konversionen

Hier sind die Vorteile von Enhanced Conversions:

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Erhöhte Beobachtbarkeit der Konversion

Enhanced Conversions hilft Unternehmern, verloren gegangene Konversionen wiederherzustellen. Unternehmen verlieren Konversionen in der Regel aufgrund von Browser- und Gesetzesänderungen, aber verbesserte Konversionen retten diese Nutzer. Sie ermöglichen auch die Beobachtung neuer Konversionen aus zusätzlichen Erstanbieterdaten.

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Verbesserte Konvertierung Berichte

Verbesserte Conversions ermöglichen es uns, genaue Daten zu erhalten. Damit wird die Konversion Modellierung zuverlässiger, was zu verbesserten Berichten und Erkenntnissen führt.

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Verbesserte Gebotsabgabe und Attribution

Verbesserte Conversions liefern genaue Daten und verbessern daher die Effizienz von Geboten Modellen (wie Target ROAS und Target CPA) und Attributionsmodellen (wie Data-Driven Attribution).

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Bessere Leistungsmetriken: 

Verbesserte Conversions tragen zu einem höheren Return on Ad Spend (ROAS), niedriger Cost per Acquisition (CPA) und einer größeren statistischen Signifikanz in Inkrementalität Studien bei.

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Wie funktioniert Enhanced Conversions?

So funktioniert die erweiterte Konvertierung: 

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Verbesserte Konversionen für das Web

• Ein in seinem Google-Konto angemeldeter Nutzer sieht Ihre Anzeige
• Der Nutzer klickt auf den Link und wird auf Ihre Website weitergeleitet.
• Das Conversion-Tag erfasst das von Ihnen festgelegte Feld wie die E-Mail-Adresse des Nutzers.
• Das Conversion-Tag verschlüsselt nun die Daten und sendet sie sicher an Google
• Die gehashten Daten werden mit den gehashten Nutzerdaten von Google abgeglichen und eine Conversion wird in Ihrem Konto gemeldet.

Vorteile von Enhanced Conversions For Web:

• Es ermöglicht die Wiederherstellung von Konversionen, die sonst nicht gemessen worden wären
• Verbesserung der Konversionen für die Optimierung von Web Angeboten durch bessere Daten
• Es ist datenschutz sicher mit Hashing von First-Party-Kundendaten

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Verbesserte Konversionen für Leads

• Der Nutzer klickt auf Ihre Anzeige und landet auf Ihrer Website
• Jetzt beginnt der Nutzer auf Ihrer Website zu surfen und sucht nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung
• Der Nutzer füllt ein Formular auf Ihrer Website aus, und Ihre Website sendet verschlüsselte Informationen aus dem Formular, z. B. Ihre E-Mail-Adresse.
• Sie speichern die Lead-Informationen in Ihrer CRM-Datenbank.
• Wenn ein Lead schließlich konvertiert (z. B. zu einem Kunden wird), laden Sie die gehashten Lead-Informationen hoch. Google gleicht die gehashten Informationen mit der Anzeige ab, die den Lead ausgelöst hat.

Der Nutzer klickt auf die Anzeige und gelangt auf Ihre Website.

Benutzer durchsuchen Ihre Website.

Der Benutzer füllt ein Formular auf Ihrer Website aus und Ihre Website sendet Ihre gehashte E-Mail-Adresse.

Sie speichern Informationen in Ihrer CRM-Datenbank.

Wenn ein Lead konvertiert, laden Sie die gehashten Informationen hoch.

Vorteile der verbesserten Konversionen für Leads:

• Es ermöglicht eine einfache Einrichtung, da es vollständig über Ihr Google Ads-Konto konfiguriert wird.
• Es ermöglicht eine bessere Leistung, um Ihre Kampagne für Verkäufe und Transaktionen zu optimieren. 
• Enhanced Conversions for Leads ist flexibel, da es mit Google Tag oder mit Google Tag Manager implementiert werden kann.

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Unterschiede zwischen Enhanced Conversions für Web und Enhanced Conversions für Leads

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Verbesserte Konversionen für das Web

• Sie ist für Werbetreibende relevant, die Verkäufe und Ereignisse auf ihrer Website verfolgen wollen.
• Es verbessert die Messung von Online-Konversionen.
• Erweiterte Konversionen für das Web ermöglichen es Ihnen, gehashte Erstanbieterdaten von der Website zu senden, wenn ein Nutzer konvertiert. Die Daten werden dann verwendet, um Ihren Kunden den Google-Konten zuzuordnen, bei denen sie sich angemeldet haben, als sie eine Ihrer Anzeigen schalten.

Verbesserte Konversionen für Leads

• Sie ist für Werbetreibende relevant, die Verkäufe außerhalb einer Website (z. B. per Telefon oder E-Mail) von Website-Leads verfolgen möchten.
• Es verbessert die Messung von Offline-Transaktionen, die von einem Website-Lead oder -Besucher ausgehen.
• Erweiterte Konversionen für Leads ermöglichen es Ihnen, gehashte, von Nutzern bereitgestellte Erstanbieter Daten aus Ihren Website-Lead-Formularen für die Offline-Lead-Messung zu verwenden. Wenn Sie Ihre Leads hochladen, werden die bereitgestellten gehashten Informationen verwendet, um sie der Google-Anzeigenkampagne zuzuordnen.

Sie ist für Werbetreibende relevant, die Verkäufe und Ereignisse auf ihrer Website verfolgen wollen.

Sie ist für Werbetreibende relevant, die Verkäufe außerhalb einer Website (z. B. per Telefon oder E-Mail) von Website-Leads verfolgen möchten.

Es verbessert die Messung von Online-Konversionen.

Es verbessert die Messung von Offline-Transaktionen, die von einem Website-Lead oder -Besucher ausgehen.

Erweiterte Konversionen für das Web ermöglichen es Ihnen, gehashte Erstanbieterdaten von der Website zu senden, wenn ein Nutzer konvertiert. Die Daten werden dann verwendet, um Ihren Kunden den Google-Konten zuzuordnen, bei denen sie sich angemeldet haben, als sie eine Ihrer Anzeigen schalten.

Erweiterte Konversionen für Leads ermöglichen es Ihnen, gehashte, von Nutzern bereitgestellte Erstanbieter Daten aus Ihren Website-Lead-Formularen für die Offline-Lead-Messung zu verwenden. Wenn Sie Ihre Leads hochladen, werden die bereitgestellten gehashten Informationen verwendet, um sie der Google-Anzeigenkampagne zuzuordnen.

Zusammenfassend Verbesserte Konversions Messung

Das digitale Ökosystem entwickelt sich weiter und legt zunehmend Wert auf Datenschutz und Datensicherheit. Enhanced Conversions sind ein wichtiger Schritt zu mehr Datenschutz und Sicherheit. Cookies werden immer seltener, und Enhanced Conversions sind eine Lösung für Vermarkter zur Optimierung ihrer Marketingkampagnen. 

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Cookies waren das grundlegende Werkzeug, um Nutzerdaten zu sammeln, aber die großen Webbrowser wie Google Chrome, Firefox, Safari Browser und Microsoft Edge schalten jetzt Cookies ab, was es für Marketer schwieriger macht, Nutzerdaten zu sammeln. Enhanced Conversions wurden entwickelt, um genaue Conversion-Messungen zu erhalten und bietet im Vergleich zu Cookies genaue Daten.

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